A Netflix
é uma empresa norte-americana que oferece um serviço que permite acesso
ilimitado a filmes e séries de TV, mediante pagamento mensal fixo. Este
serviço, que chegou ao Brasil em 2011, vem conquistando cada vez mais
usuários, em grande parte devido ao esforço da empresa em produzir
conteúdo próprio e de grande qualidade. E hoje falaremos sobre o maior
sucesso da Netflix no momento.
No início 2012, a Netflix lançou a série House of Cards,
um drama político estrelado pelo premiado ator Kevin Spacey. Desde o
seu lançamento, a série foi sucesso absoluto de crítica e de audiência.
“House of Cards” foi a série mais assistida da Netflix, considerando a
quantidade de espectadores e o total de horas assistidas, segundo Ted
Sarandos, vice-presidente de conteúdo da Netflix. De acordo com ele, a
série custou US$ 78 milhões para ser produzida, algo em torno de US$ 3
milhões por episódio, segundo o site AllThingsD. Porém, há boatos de que este número possa ter chegado a US$ 100 milhões.
House of Cards
Tal popularidade pôde ser constatada em
todos os países em que a série foi exibida. Um público enorme para uma
série produzida apenas para a internet, diga-se de passagem. Fato este
que indica como os hábitos de consumo de conteúdo estão mudando nestes
últimos anos. E junto com esta mudança, mudam-se também os costumes das
empresas anunciantes e suas estratégias de marketing.
A seguir, comentaremos sobre o case de product placement de “House of Cards, da Netflix.
O que é product placement?
Propaganda é algo bem comum para todos
nós. E em se tratando de entretenimento, ela está em tudo que
assistimos, seja em novela, seriado, filme, vídeos no Youtube, programas
de TV etc. E um dos tipos de propaganda que mais ganha espaço nos dias
de hoje é o product placement. Uma forma de anúncio muito
discreta e pouco invasiva, que insere o produto ou marca dentro do
contexto de uma cena ou enredo do filme, seriado, novela etc.
O product placement pode ser categorizado como uma das ferramentas utilizadas pelo Marketing Invisível,
onde o espectador vê a marca ou produto em determinada cena de um filme
ou série sem a intrusão de um anúncio direto e inconveniente naquele
momento. É uma forma de anúncio mais simpática, digamos assim.
Product placement em House of Cards
A série House of Cards
da Netflix é um exemplo de super produção que se utilizou bem desta
estratégia para arrecadar investimentos para a produção de todo o
conteúdo. Durante a trama, podemos ver em inúmeras cenas a inserção
quase “silenciosa” de produtos e marcas, sempre dentro do contexto da
história, sem uma propaganda direta ou desnecessária te chateando.
É bem provável que você que acompanha a
série desde o início já tenha deixado passar algumas propagandas
simplesmente por não perceber que elas estavam lá. Duvida? Vamos ver a
seguir alguns exemplos de merchandising efetuado nas cenas de House of cards. Veja se você se lembra de algum deles! Confira:
Apple
A Apple talvez seja a marca que mais
produtos mostrou ao longo da primeira temporada de House of cards. Ao
longo dos 13 episódios, a marca incluiu diversos produtos em cenas
importantes da trama, como iPads, iPhones, iMacs e Macbooks. Como
podemos ver nas cenas abaixo, onde personagens-chave da série utilizam
os produtos da empresa da Maçã.
iPhone
iPhone
iPad
iPad
iMac
iMac
Macbook
Macbook
Este product placement pode ser
conferido em inúmeras cenas, onde praticamente todos os protagonistas
possuem um iPhone para se comunicarem. E acredite, eles fazem isso
muitas vezes, com belos takes que mostram os aparelhos e o seu mundialmente famoso logo da maçã.
As imagens acima são apenas alguns poucos exemplos de tudo o que podemos encontrar envolvendo o product placement da Apple em House of cards. Uma marca que teve uma exposição absurda da super produção da Netflix.
Coca-Cola
A marca americana de bebidas aparece em
diversas oportunidades durante a série. Sempre em anúncios casuais de
restaurantes e bares, exatamente como podemos encontrá-los na vida real.
Este é um dos meus product placements favoritos da série, que mostra a marca de forma chamativa, porém bem natural.
Coca-Cola
Sony
A Sony, a exemplo do que fez a Apple,
aproveitou a série para divulgar mais de um de seus produtos, como
podemos ver nas imagens abaixo.
Playstation
Aqui temos uma cena curiosa. No mesmo product placement que
mostra o protagonista Kevin Spacey jogando seu Playstation 3 em um
momento de descontração, podemos ver uma TV Sony e, também, o game
Killzone para PS3. Um verdadeiro combo de anúncios “escondidos” em uma
mesma cena!
Playstation
PS Vita
Em uma das cenas da trama, onde temos,
talvez, a propaganda mais descarada de todas, Frank Underwood encontra
um aparelho eletrônico sobre a mesa e pergunta ao Deputado Peter Russo:
“Isso é um PS Vita? Quais jogos ele possui?”. A resposta vem mais do que
imediatamente: “Todos!” Bem sutil, não? rs
PS Vita
Blackberry
Em terra de iPhone, podemos dizer que o
Blackberry também teve o seu destaque. Na série, ele aparece algumas
vezes com certo destaque. Mas no fim das contas, foi ele quem acabou
tendo o maior destaque entre todos os outros produtos, figurando como
único objeto da última cena da primeira temporada da série.
Blackberry
Nike
Por mais de uma vez, podemos ver o
protagonista Frank Underwood praticando esportes com material esportivo
Nike (camisa, tênis). Estratégia esta que inclui de forma natural os
produtos da empresa, sem que haja uma propaganda destoante ou
inconveniente durante a série.
Nike
LG
As TVs foram muito utilizadas para a realização de product placement
nesta série. Como vimos acima, a Sony se utilizou deste veículo para
divulgar sua marca. Já na imagem abaixo, podemos ver a LG estampando sua
marca em outro televisor.
LG
Samsung
E a exemplo das duas fabricantes de
televisores mencionadas acima, a Samsung também veiculou sua marca por
meio de uma TV, com sua marca aparecendo discretamente abaixo de uma
imagem importante da série.
Samsung
Canon
Este é um dos casos de maior apelo para
divulgação de uma marca em toda a série. Pela imagem abaixo podemos ver o
tamanho do close dado à câmera que Claire Underwood está usando no
parque. Quase não deu pra perceber a marca, né? rs
Canon
Ray Ban
Os óculos Ray Ban fazem parte da
personalidade de Claire Underwood, que desfila com vários modelos da
marca ao longo dos 13 episódios da primeira temporada de House of Cards.
Este talvez seja um dos produtos que teve divulgação mais discreta de
toda nossa lista.
Ray Ban
WaterRower
Este também é um produto que aparece
bastante na série. E quase sempre ao mesmo tempo em que os materiais
esportivos da Nike. E fazem tanto sentido juntos que quase não
percebemos a propaganda das marcas ali.
Waterrower
Achou que acabou? Ainda não! A série de
maior sucesso da Netflix ainda conta com outras tantas propagandas
subliminares, como das marcas de alimentos “Honey Bunch of Oats” e “Skim
Plus milk”, da marca de sapatos Louboutin e da rede de TV
norte-americana CNN.
Tudo em excesso incomoda
É bem verdade que alguns dos ”merchans”
feitos em House of Cards poderiam ter sido melhor encaixados no
contexto da história, ou mesmo melhor espaçados de uma cena para outra.
Um bom exemplo disto é o excesso de produtos Apple cometido na imagem
abaixo, destacada pelo pessoal do Engadget. Nela podemos encontrar 9 aparelhos da marca, veja:
Certamente cometeram um excesso nesta
cena, disso ninguém discorda. Mas o fato é que a equipe da Netflix foi
competente em conseguir ações de marketing de marcas mundialmente
famosas antes mesmo da série ir ao ar. O que, em nossa opinião, foi um
grande feito, visto que não se sabia o tamanho da audiência que ela
poderia alcançar. Isto sem mencionar o teor político da série, que
poderia ter afugentado alguns patrocinadores, mas que, como pudemos
observar, não aconteceu. Ponto pra Netflix!
E a estratégia da equipe de House of
Cards/Netflix seguiu com sua ousadia, conseguindo captar recursos até
mesmo com empresas de certa forma concorrentes, como Apple e Blackberry.
Dando uma prova de que, se bem gerenciados, produtos e marcas
semelhantes podem coexistir em uma super produção com sucesso.
A motivação
Outro ponto importante a salientar é que
a Netflix, pela natureza de seu negócio, não veicula intervalos
comerciais em sua programação. Desta forma, a empresa deve enfrentar
certas dificuldades para captar os mesmos recursos financeiros que as
emissoras de TV, por exemplo. Fato este que faz com que ela precise
investir na captação de recursos de forma criativa para manter sua
operação milionária no ar.
Porém, não há nenhuma informação oficial
de que haja uma relação comercial estabelecida entre as marcas
mencionadas e a Netflix. A própria empresa se recusa a comentar sobre o
assunto. Natasha Lomas, repórter do TechCrunch, comenta em seu artigo sobre as investidas para conseguir informações sobre product placement na Netflix, sem sucesso.
Por outro lado, em sua postagem no site Engadget, Sharif
Sakr afirmou ter conversado com algumas pessoas da produção da série,
que afirmaram ter recebido os produtos Apple para as gravações da série e
que, por isso, os diretores resolveram dar mais destaque aos produtos
como forma de agradecimento.
Eu, particularmente, duvido um pouco desta versão. Afinal, no mundo do business nada é por acaso e, muito menos, de graça. Mas, pra mim, product placement
feito de forma correta não atrapalha em nada a qualidade de um filme ou
série. Pelo contrário, ele contribui para que novos produções possam
surgir com cada vez mais qualidade.
E você, o que pensa desta estratégia de marketing? Concorda ou discorda? O product placement te incomoda de alguma forma? Deixe sua opinião nos comentários abaixo.
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